I veckan lanserade Chalmers en ny visuell identitet med grundtanken att verksamhetens alla delar ska hänga samman med ett gemensamt formspråk. Lanseringen har väckt stor uppmärksamhet, vilket vittnar om stort engagemang, men också några missförstånd.
Strax efter offentliggörandet arrangerade studenter en namninsamling i protest efter att många uppfattat en lilafärgad ikonbild i sociala medier som Chalmers nya logotyp och – felaktigt – dragit slutsatsen att Chalmers tänkt slopa sitt emblem, det så kallade avancez-märket.
– Vad vi bevittnar är hur otroligt stark relation många har till Chalmers. Samtidigt som delar av kritiken bygger på missförstånd måste vi givetvis vara ödmjuka och lyssna noga: Och vi som har till arbete att vårda och utveckla varumärket kan aldrig äga det fullt ut, eftersom värdet uppstår hos betraktaren, säger Chalmers kommunikationschef Ingrid Claesson.
Den visuella identiteten är ett samlingsbegrepp för den uppsättning logotyper, färger, typsnitt och olika fastslagna regler för formspråk som ska göra att en verksamhet blir lätt att känna igen. I Chalmers fall har arbetet med att uppdatera identiteten präglats av behovet att få olika verksamheter i koncernen att omedelbart uppfattas som delar av helheten Chalmers.
Den här enhetligheten är något nytt. Olika delar av högskolan – men också de olika koncernbolagen – har tidigare ofta arbetat med helt egen grafisk profil. Det har varit svårt för utomstående att uppfatta att verksamheterna faktiskt hänger ihop.
Det som nu lanseras är alltså en justerad logotyp där A:et i ordet Chalmers lutats framåt som en blinkning till Chalmers framåtlutande motto: avancez. Logotypen har färdigutvecklade kombinationsvarianter för exempelvis alla dotterbolag, så att det klart framgår att exempelvis Chalmers Next Labs, Fastigheter eller Ventures alla är delar av just Chalmers.
Som en del av den nya identiteten lanseras också en lila profilfärg som återkommer i många sammanhang. Färgen är ett relativt otraditionellt val i universitetsvärlden – ett sätt att sticka ut i mängden, där de flesta håller sig till mörka nyanser av blått och rött.
Det är också vanligt att universitet har någon typ av emblem, en heraldisk sköld eller liknande. Chalmers håller här fast vid sitt avancez-märke där passare, blåsrör, hammare, vinkelhake och kugghjul ramas in av en eklövskrans. Märket är i grunden oförändrat, men har varsamt ritats om för att fungera bättre i digitala sammanhang.